Каннские львы-2012» в Воронеже: реклама на рекламе

Вечером 28 ноября на втором этаже кинотеатра «Спартак» прошла презентация международного фестиваля креативности  «Каннские львы-2012». А если быть точнее — его  спонсоров. От баннеров компаний, фитнес-клубов  и различных фирм рябило глаза. Над импровизированной сценой висел проектор. «Отлично, — подумала я, — пару-тройку рекламных шедевров покажут». Ан нет. Многого я захотела от презентации Каннских львов. Ишь, чего — рекламные ролики на презентации фестиваля рекламы.

Сначала томящуюся в ожидании гламурную публику развлекали прогуливающиеся туда-сюда девушки в костюмах коктейльных бокалов. Их тела утягивали до невозможности узкие ярких цветов платья, расширяющиеся  к плечам и лицу. В сложенных в «горлышке стакана» руках они кое-как держали зонтики. Как девушки передвигались в таких узких облачениях, а потом в середине презентации ещё и танцевали — известно только им.

Сначала я не поняла, откуда набежало такое количество гламурной молодёжи. Мне показалось, что все воронежские клубы рухнули и модные «чики» со своими «парнишами» решили теперь тусоваться в «Спартаке». Потом  поняла: помимо всех прочих спонсоров с фестом сотрудничают немалоизвестный гламурный журнал и всякие модные порталы, которые любят публиковать фотоотчёты с вечеринок. А кто же не хочет засветить своё очаровательное личико? Улыбающиеся, они не уставали позировать фотографам и вести непринужденные беседы друг с другом. В руках у этих товарищей были стаканы с безалкогольными коктейльчиками. Ах, да, совсем забыла сказать — были организованы шведские столы. И не абы кем, а фирмой, производящей соки.

На протяжении часа публику развлекал ведущий Эдуард  Берин. Открыл фестиваль чернокожий парень, читающий рэпчик, с подтанцовкой— юноша с коробкой на голове и мужчина в костюме плюшевого тигра. Это они назвали гимном «Каннских львов».  Когда я слушала этот гимн, мне казалось, что из ушей моих хлынет кровь. Из этого набора слов я запомнила лишь фразу «Смотри на экране, ёу».  Наконец, трёхминутная пытка закончилась, и ведущий принялся проводить различные конкурсы с разыгрышами магнитиков.

Потом главный  конкурс — «Мисс реклама-2012». За это звание боролись пять девушек. Наряженных, накрашенных, волнующихся. Каждой нужно представить свою фирму и рассказать о себе. И тут начинается «концерт». Одна из участниц, блондинка Евгения, долго рассказывает про то, как она любит рекламу, и как в свободное время вышивает крестиком и пишет стихи. «А ещё я мама, — гордо говорит она. — Сейчас мы учимся во втором классе». На смену ей выходит жгучая восточная девушка Зульфия, которая к делу подошла неординарно: в своём красном коротком платье она садится на корточки, ставит перед собой сумку и начинает вытаскивать из неё всё содержимое, читая при этом стихотворение о том, что содержится в женской сумочке. Как сказала Зульфия, о девушке лучше всего скажет то, что находится в её сумке.  Естественно, Зульфию зафотографировали до слепоты, пока она рылась в сумочке, сидя на корточках.

Третья девушка, тёзка первой участницы (тоже Женя),  оказалась самой адекватной. Маленькая, аккуратная, серьёзная, она без лишних слов представила свою компанию, себя, очень сухо и кратко рассказала, что в свободное время занимается спортом и участвует в фотосессиях. Я отметила про себя, что отдала бы ей первое место.

Олеся — четвёртая претендентка на звание «Мисс реклама-2012». Рассказала, что приехала в Воронеж из села Каменка с мечтой удачно выйти замуж, а в итоге «влюбилась в факультет журналистики», а теперь влюблённость переросла в любовь к пабу, в котором она работает.  Слова об удачном замужестве меня покоробили, и мои предположения об основной причине приезда провинциальных девчушек в столицу подтвердились. Пятая — Оксана — возвышенно рассказывала о шестом чувстве в профессии, которое она желает открыть в себе каждому. Но когда очередь дошла до неё, почти вся тусовка переместилась в кинозал, где уже начался показ непосредственно рекламных роликов. Да и до этого девушек слушали далеко не все — многие были поглощены светскими беседами друг с другом. На моё удивление выигрыш отдали Олесе. Я мысленно погрустила за адекватную Женю, которой жюри дало наименьшее количество баллов. А ещё погрустила за воронежскую молодёжь, которая в попытках подражать московским тусовкам  смешна. Надутые губки девушек, позирующих фотографам, уже давно кажутся пародийными. Все эти неотрепетированные движения и улыбки на лицах в надежде, что их захватит объектив, — жалки. Да хотя бы то, как все ломанулись к бесплатным коктейлям — это уже перечёркивает весь их напыщенный пафос. Готова поспорить, что в голове у них звучало одно: «Халява!» Подозреваю, что и на сам показ пошли далеко не всё. Тусовка, конечно же, интересней.